Driejarige promotiecampagne voor zachtfruit gaat van start

De campagne loopt van 1 april 2025 tot en met 31 maart 2028 en heeft een jaarlijks budget van 400.000 euro. De zachtfruitsector draagt daarvan zelf 120.000 euro bij, de resterende 280.000 euro wordt aangevuld vanuit een Europese subsidie. De financiering van de Europese Commissie is afkomstig uit het budget voor promotiecampagnes onder de noemer: 'Enjoy, it's from Europe!'.

Directeur Richard Schouten van GroentenFruit Huis en René van der Burg, directeur duurzame landbouw en natuur bij de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland, ondertekenden maandag een contract om de Europese bijdrage te bezegelen en bevestigen. Volgens Schouten is de samenwerking binnen de sector voor deze campagne vrij uniek. Hij noemt het een mooi resultaat van collectief denken.

Vergroten van bekendheid

De promotiecampagne beoogt de stimulering van de interne Europese markt voor aardbeien, bessen, frambozen en bramen. De activiteiten zijn gericht op het vergroten van de bekendheid van vers zachtfruit uit de Europese Unie, met als doel de consumptie te verhogen. De campagne richt zich voornamelijk op jongvolwassenen in Nederland, België en delen van Duitsland en legt de nadruk op de voedselwaarden gezond, vers en gemak.

Voor de uitvoering wordt samengewerkt met Food Cabinet en de effectmetingen worden uitgevoerd door Markteffect. Het werkteam zachtfruit bestaat uit ZLTO, Glastuinbouw Nederland, NFO, Berry Briljant, Simply the Bes en GroentenFruit Huis. De overige partners zijn: abbGrowers, Bakker Barendrecht, Berries Pride, Berry Brothers, BerryWorld, Coöperatie Hoogstraten, Fossa Eugenia, FruitMasters, Kompany, Royal Berry, The Greenery, Veiling Zaltbommel, ZON.