'Tegendraadse puber als marketingtool'

Ook is hij een groot fan van Minecraft. Dit is een spelletje op de computer waarin je als speler een eigen wereld kan bouwen met blokken. Hij is daar heel handig in en bouwt de mooiste werelden.

Laatst liet hij mij een veld met bloemen zien, hele mooie rode bloemen. In het spel houden de bewoners van Minecraft echter niet van bloemen, ze weigeren ze ook aan te nemen. De bloemen moeten in het veld blijven staan voor de vlinders en de bijen; ze zijn er voor het bevorderen van de biodiversiteit.

Hierover kan ik mij behoorlijk opwinden. Hoe durven de makers van Minecraft te veronderstellen dat bloemen niet goed zijn. Mijn zoon vindt het grappig dat ik hierover boos wordt. Nu houdt hij ook niet meer van bloemen. Ik weet dus ook niet of hij de poppetjes in het spel de opdracht geeft om de bloemen te weigeren of dat dit echt uit het spel zelf komt.

Maar bij mij kwam na dit alles het besef dat mijn reactie in dit geval opnieuw zorgt voor meer weerstand bij mijn zoon, maar dat het ook een mogelijkheid biedt als marketingtool. Pubers zijn toch altijd dwars. Als we nu blijven zeggen dat bloemen niets zijn, dan is er vast een goede influencer of tiktokker die gek is op bloemen? Dat kan aanzet zijn voor een prachtige campagne waarbij de positieve effecten van groen om je heen een trend wordt.

Een andere invalshoek is dat we misschien alle kritische mensen juist moeten zien als de perfecte rivalen. 'Het concurrentievermogen van een land hangt af van het vermogen van haar industrie om te innoveren en zich te verbeteren.' Dit is een citaat van de bekende econoom Michel Porter.

Bedrijven worden beter ten opzichte van hun grootste concurrenten door druk en uitdaging. Zij hebben baat bij sterke binnenlandse rivalen, agressieve leveranciers in eigen land en veeleisende plaatselijke klanten. Dus hoe meer commentaar, hoe sterker de bedrijven.

Of fantaseer ik te veel? Wil je nu echt weten hoe we ons verhaal beter kunnen vertellen en dit verhaal ook in daden omzetten, kom dan naar het Klein Tuinbouw Congres van Greenport Noord komende week in Frederiksoord. Hidde Boersma en Wija Koers houden daar een vlammend betoog over hoe we meer grip kunnen krijgen op onze omgeving en ons eigen verhaal kunnen vertellen. Dus voel je welkom.