Boerenprotest breekt online records

Nieuws Algemeen Remco van der Meij 09 nov 2019 om 09:06uur

De recente boerenacties genereerden 441 miljoen online pageviews. Een absoluut record, volgens mediabureau Clipit. Het bureau analyseerde de sociale media- en nieuwsmedia-aandacht op het web. En het sentiment eromheen.

Met meer dan 19.000 online berichten en een sentiment dat wisselde van negatief naar positief, spreekt het bureau van een zeer bewogen maand. Oprichter en mediastrateeg Paul Aelen van Clipit, zelf niet vies van boeren ('In het weekend ben ik hulpboer voor 26 koeien'), verklaart het boerensucces aan de hand van massa, momentum en digitaal vernuft.

'441 miljoen pageviews is ongekend en niet te vergelijken met andere recente nationale evenementen', stelt Aelen. In geld uitgedrukt omvat dit een campagne van vele miljoenen euro's aan gratis aandacht. Al vermoedt de strateeg dat in ieder geval een deel van de campagne is betaald door de sector, gezien de professionele aanpak.

Belangrijke discussie

De boeren wakkerden een belangrijke politieke, maar ook maatschappelijk relevante discussie aan, ziet Aelen. 'Online voerden ze die voornamelijk via Twitter, Facebook en in fora.' In de week van 30 september zag de mediastrateeg op sociale media oproepen van boeren om mee te doen met het protest.

'Er werden 820 berichten geplaatst. Op de protestdag van 1 oktober steeg dit aantal naar maar liefst 4.280 berichten', laat Aelen weten aan Nieuwe Oogst [zie grafieken hieronder, red]. 'Belangrijk te benadrukken: dit betreft dus alleen al de online sociale media en nieuwsmedia-aandacht, exclusief alle uitingen op radio, tv en kranten. Die kwamen er nog bovenop.'

Fileleed

Of je het nu wel of niet eens was met de boeren, we konden er letterlijk en figuurlijk niet omheen. 'Met de files in het vooruitzicht, verwachtten we een negatief sentiment', schetst Aelen. Toch bleek Nederland minder aanstoot te nemen aan fileleed dan verwacht.

'Slechts 12 procent van de online berichten was negatief.' Midden oktober is er een verschuiving naar een negatief sentiment, maar enkele dank-initiatieven hielpen. 'Het boerenontbijt en de reparatie van het Malieveld zijn hierin bepalend gebleken.'

Leraren en bouw

Hoewel eveneens belangrijk voor de maatschappij; de leraren en bouwsector haalden in de weken na de boerenprotesten bij lange na niet dezelfde 'exposure'. Aelen: 'Dit resultaat is dus uniek in vergelijking tot andere nieuwsfeiten.' Clipit schrijft dit toe aan de opbouw van het protest.

'Er zijn meerdere grote acties en protestdagen geweest. Ook verspreid door het land, in de provinciehoofdsteden, bij het RIVM in Bilthoven en – tot twee keer toe – op het Malieveld in Den Haag. Dat geeft online uiteraard enorm veel reuring.' Of de boerenstand ook de komende weken hun stempel zo expliciet op zowel het fysieke asfalt, als op de digitale snelweg kunnen drukken, valt nog te bezien. In ieder geval staan nieuwe acties alweer op stapel.

Nieuwe acties, ook online

Een beperkt deel van de boeren wil op vrijdag 13 december met trekkers naar Amsterdam, laat initiatiefnemer Bart Kemp van boerencomité Agractie weten. Zij zullen daar demonstreren tegen het stikstofbeleid van het kabinet, al is de precieze locatie van de actie nog onduidelijk. Het is voor het eerst dat de boeren gaan demonstreren in de hoofdstad.

Agractie wil in Amsterdam een publieksactie houden waarbij de impact van het beleid op boerengezinnen en ons voedsel centraal staat. Online uitingen maken opnieuw deel uit van het protest, is de verwachting. Online strateeg Aelen heeft geen specifiek media-advies voor de nieuwe acties boeren. 'Wij blijven deze - en andere - uitingen uiteraard wel volgen en objectief registreren. Ik wens hen succes.'

[week 1] 'We konden niet om de boeren heen'

In de week van 30 september werden 820 berichten geplaatst. De dag van het protest (1 oktober) steeg dit aantal met +424.39 procent naar 4.280 berichten.