Bloemistenklok FloraHolland zet minder om

De verkoop via deze klok in Naaldwijk vertegenwoordigde vorig jaar een waarde van 41 miljoen euro.

Hiervan kwam 34 miljoen van Nederlands product en 7 miljoen van importproducten.

Onverwacht

FloraHolland verwachtte eind 2014 nog dat de omzet op de bloemistenklok in Naaldwijk in 2015 licht zou toenemen.

De bloemistenklok is halverwege 2014 in Naaldwijk gestart. Daarvoor draaide het veilinstrument in Bleiswijk.

Verhuizing

'Door het verhuizen zijn een aantal klanten verder gegaan op de exportklok in Naaldwijk', zegt Arie Bezemer, manager commercie bloemistenklok.

'Ook heeft een aantal klanten van Bleiswijk gekozen om te stoppen met de onderneming of elders in te kopen.'

Opleidklok

FloraHolland ziet op de bloemistenklok een instroom van nieuwe klanten, veelal startende bloemisten.

De klok in Naaldwijk vervult daardoor de rol van opleidklok, aldus Bezemer.

Breder assortiment

FloraHolland had voor de bloemistenklok in 2015 de doelstelling om een breder en dieper assortiment te bieden.

Daarin is de veiling wel geslaagd. Het assortiment is vorig jaar met 2 procent uitgedijd.

In de eerste vijf maanden van dit jaar heeft dit proces zich voortgezet. De assortimentsgroei in deze periode is 7 procent.