Burger is vervreemd van voedselproductie

Wanneer iemand wat vindt, moet hij of zij er minimaal bij vermelden dat het, onder voorbehoud van nuanceringen, zijn echte en eerlijke mening is.

De communicatie- en reclamewereld versterken die taal. Kennelijk levert het voordeel op om het net iets mooier en anders te laten lijken dan het is.

De kater komt later, want door er omheen te draaien vervreemden we van de werkelijkheid. En dus hebben we weer publiekscampagnes nodig voor herstel. Per saldo boeren we achteruit.

Staatssecretaris Henk Bleker houdt van duidelijke taal en windt er geen doekjes om. Hij zegt wat hij wil, wat hij ervan vindt en wat zijn doel is. Het past bij de nuchtere boerenmentaliteit. Blekers communicatie spreekt de sector aan.

Dat komt natuurlijk ook door de beleidslijn die Bleker kiest. Die is gunstig voor de agrarische sector. Maar ook met minder goed nieuws dwing je meer respect af met duidelijke taal en een heldere boodschap. Voor wie hem nog kent; oud-landbouwminister Braks is er een perfect voorbeeld van. Hij kreeg gezag door duidelijke taal, ook bij de felste tegenstanders van zijn beleid.

Duidelijke taal is niet populistisch, sensatiegericht, overdreven, minachtend en shockerend. Duidelijke taal is niet het uitvergroten, het verpolitieken en het om de hete brij heen draaien.

Duidelijke taal kenmerkt zich door het beestje bij de naam te noemen met een eenvoud die iedereen begrijpt. Minstens zo belangrijk is dat duidelijke taal verbonden is aan de persoonskenmerken van echt, oprecht en eerlijk en aansluit op denken vanuit kracht in plaats van macht.

Duidelijke taal is nodig om de burger meer te betrekken bij de werkelijkheid van de land- en tuinbouw, waarin het werken in en met de natuur centraal staat.

In haar jongste visie bevestigt de Wetenschappelijke Raad voor Integrale Duurzame Landbouw en Voedsel de vervreemding van de burger van de landbouw. Zij stelt dat burgers weer in contact moeten komen met boeren en oog moeten krijgen voor kwaliteit. Maar haar eigen redeneringen blijven van een hoog abstractieniveau. Dat brengt boer en burger niet dichter bij elkaar.

Het openstellen van het bedrijf voor het publiek en het spreken van duidelijke taal door LTO is hard nodig om verdere vervreemding tegen te gaan.

Berend Santema, bsantema@ltonoord.nl