'Agrifoodsector maak werk van reputatie'

Twee op de drie bedrijven in de keten vinden dat hun sector in Nederland een uitstekend imago heeft. In de primaire sector en de handel onderschrijft driekwart van de bedrijven deze stelling.

Toch is het crisismanagement volgens 42 procent van de ondervraagden niet goed geregeld en 89 procent vindt dat de sector zelf veel proactiever moet communiceren.

Vergrootglas

De agrifoodsector ligt onder het vergrootglas van de publieke opinie, geeft Berenschot-adviseur Edwin Lambregts aan. 'Het is geen wonder dat de schrik er bij sommige bedrijven goed in zit.'

Ongeveer een kwart van de bedrijven in het onderzoek is in de laatste vijf jaar direct geraakt door een vertrouwenscrisis. 'De sector is in staat om het vertrouwen herwinnen, maar moet dan wel proactief optreden en de kop niet in het zand steken.'

Gerichte communicatie

Lambregts pleit voor een mix van maatregelen: sterkere verticale integratie door vaste afspraken tussen de schakels, adequaat crisismanagement en gerichte communicatie naar de burger en de consument.

'De goede naam en faam van de agrifood is in het geding en we moeten niet wachten tot de wal het schip keert.'