Start bloemencampagne in Duitsland en Frankrijk

Via deze campagne wil BBH laten zien dat het geven of krijgen van een lievelingsbloem waardevoller is dan een willekeurige bos bloemen. 'Als je iemand zijn of haar lievelingsbloem geeft, dan heb je immers rekening gehouden met iemands persoonlijke voorkeur', aldus Daan Langstraat van BBH.

Het hoogtepunt van de campagne in Duitsland en Frankrijk is van 15 september tot en met 14 oktober, wanneer grootschalig wordt ingezet in de media, op videonetwerken als YouTube, sociale media als Facebook en Twitter en met advertenties in bladen en op straat. BBH heeft verder promotiemateriaal ontwikkeld voor Duitse en Franse bloemisten zodat de promotiecampagne ook terugkomt op de winkelvloer.

Effect campagne

In het najaar van 2015 bereikte de Lievelingsbloemcampagne meer dan zeven miljoen mensen in Duitsland, Frankrijk, Nederland en het Verenigd Koninkrijk. De campagne heeft volgens onderzoek de aandacht voor bloemen als cadeau aanzienlijk vergoot.

De campagne wordt mede gefinancierd door de Europese Unie. Deze financiering heeft dit jaar alleen betrekking op Duitsland en Frankrijk.

Vanaf dit jaar wordt er naast een kwekersbijdrage, ook een handelsbijdrage via Royal FloraHolland voor de gezamenlijke generieke promotie van bloemen en planten bij elkaar gebracht. Hierdoor is het alsnog mogelijk om de lievelingsbloemcampagne ook in Nederland en het Verenigd Koninkrijk voort te zetten, aldus BBH. Dit zal in een geheel nieuwe vorm gebeuren. Deze campagne start in beide landen op 11 oktober.